CORUNA BRANDING GROUP: "МАРИНЬИ" - НЕВЫМЫШЛЕННАЯ ИСТОРИЯ РОССИЙСКОЙ ЗНАТИ

Проект «Мариньи» - яркая иллюстрация осознания ценности российских культурных традиций.

К счастью заканчивается эпоха, когда, на волне поднявшегося благосостояния многие из нас почувствовали себя новоявленной знатью и забыли о тех традициях и ценностях, которыми в течение столетий жили благородные сословия России. Сегодня мы все чаще мы стремимся вернуться к своей истории, своим истокам, ставя во главу угла истинные ценности.

«Мариньи» – элитные дачи в легендарном петербургском предместье Зеленогорск. Этот проект можно назвать не просто коммерческим, а социально-коммерческим.

Руководители проекта поставили перед собой амбициозную цель: воспроизвести все детали культуры загородного быта минувшей эпохи.

Задача возрождения незаслуженно забытого Северного модерна, а именно, создания серии уникальных коттеджей, легла на плечи лучших архитекторов Северной столицы.

Решение же задачи по детальной проработке идеологической платформы будущего бренда, а затем и инструментов публичной трансляции идеи проекта (названия, логотипа и фирменного стиля) было доверено Брендинговой компании Коруна.

Суть бренда сформулирована специалистами coruna branding group как внимание к деталям. Исторически традиции загородной жизни высоких сословий складывались из особых тонкостей, церемоний, ритуалов. В ходе работы над проектом было введено понятие «современной знати», для которой характерно не слепое стремление к роскоши, а тонкий природный вкус, умение безошибочно отличать истинное от «сахарной» подделки. Для искушенных эстетов прекрасное заключается в мельчайших нюансах, оттенках, едва уловимых штрихах, создающих ауру гармонии и завершенности.

Концепция образа коллекции загородных домов была сформулирована как: утонченность, изысканность, гармония. Квинтэссенция концепции образа - слоган бренда «Знать в нюансах».

Изящная, легкая фонетика слова «Мариньи», напоминающего благородную французскую фамилию, создает романтический образ загородной усадьбы. Кроме того, созвучность французскому языку – языку российского дворянства – окутывает название легким шлейфом аристократичности. Корень «marin» также подчеркивает географическое расположение поселка - навевает волну ассоциаций, связанных с морем и подсказывает расположение – на побережье близ воды.

Логичное завершение формирования целостного образа - изящный геральдический знак, венчающий логотип – монограмма в виде буквы «М», сплетенная из множества утонченных линий, филигранных завитков. Сложные цвета, изысканные формы, использованные в дизайнерском решении логотипа и фирменного стиля, визуальные образы в рекламных материалах являются нитью, соединяющей прошлое и настоящее: эстетику, ритуалы, атрибуты, составлявшие значимую часть загородной жизни людей минувшей эпохи и потребности «современной знати», понимающей толк в нюансах.