Архитектура бренда — это стратегическая схема, которая определяет структуру портфеля брендов через формирование логики связей между различными брендами внутри компании. Она помогает установить, как каждый бренд соотносится с мастер-брендом и какую роль он играет в портфеле. Важнейшая задача архитектуры бренда — обеспечить ясность для потребителей и создать четкое позиционирование всех продуктов или услуг.
Архитектура портфеля брендов представляет собой более широкое понятие и включает в себя архитектуру бренда как основу управления различными торговыми марками. Правильная архитектура портфеля позволяет компании эффективно организовать свои бренды, минимизируя внутреннюю конкуренцию и увеличивая возможности для перекрестных продаж.
