ДЕСКРИПТОР
Дескриптор в лаконичной форме описывает деятельность компании или объясняет назначение бренда. Дескриптор может решать как функциональную задачу, так и стать частью системы креативной вербальной идентификации бренда, оригинально преподнося сферу деятельности компании или сам товар.