Главная//Услуги брендингового агентства//Коммуникационная стратегия

Коммуникационная стратегия

Каждое обращение к клиенту — это шанс убедить его в исключительности вашего предложения. Но как гарантировать, что ваше сообщение будет услышано? Брендинговое агентство в Санкт-Петербурге CORUNA BRANDING поможет вам разработать систему коммуникаций, чтобы сформировать правильный образ компании в глазах вашей целевой аудитории.

Оставить заявку на стратегию

Что такое коммуникационная стратегия и зачем ее разрабатывать?

Коммуникационная стратегия — это план коммуникаций бренда на период от 1 года и более, включающий определение целей и ключевых сообщений на различных этапах взаимодействия с аудиторией.

Точные коммуникации и реклама являются неотъемлемой частью успешной работы компании на рынке. Для эффективного взаимодействия с различными сегментами целевой аудитории важно продумать четкую логику развития сообщений о бренде. Это позволит сформировать целевой образ и повысить воспринимаемую ценность бренда.

Коммуникационная стратегия

Разработка рекламной и креативной стратегии как часть коммуникаций бренда

Система коммуникаций — это не просто способ «говорить» со своими клиентами. Это комплексный инструмент, который выделяет ваш голос среди множества других, помогая установить связь с вашими потребителями и вызвать сильные эмоции.

Разработка рекламной стратегии в данном контексте идет рука об руку с креативной составляющей: важно найти точное оригинальное обрамление для сообщений и сформировать конкретный рекламный посыл.

Коммуникационная стратегия

Этапы разработки коммуникационной стратегии

Мы работаем по авторской методике СORUNA COMMUNICATIONS ©. Отправной точкой для создания является платформа бренда: опираясь на ключевые целевые ассоциации бренда (стержневые свойства), выстраивается вся логика коммуникаций.

В рамках проекта мы:

CORUNA BRAND COMMUNICATIONS ©

определим систему сообщений для каждой из целевых аудиторий

продумаем этапность и длительность коммуникаций

предложим основные каналы для организации коммуникаций

продумаем систему kpi – целевых показателей

оценим бюджет для реализации и выполнения kpi

Коммуникационная стратегия

Что вы получите, обратившись в CORUNA BRANDING?

Результатом является развернутый план взаимодействия бренда с аудиторией на горизонте 3–5 лет, который станет основой для создания рекламных активностей и брифования специалистов.

Коммуникационная стратегия

Примеры проектов по разработке коммуникационной стратегии

Blitzgard Разработка корпоративного бренда

Охотно Разработка корпоративного бренда агрохолдинга

Все проекты

CORUNA BRANDING — первая российская компания, закрепившая за собой статус эксперта в области брендинга. Более чем 30 лет опыта создания успешных проектов для российских и международных компаний позволили разработать собственные технологии работы с брендами, которые вобрали в себя мировой и российской опыт.

БОЛЕЕ 30 ЛЕТ ОПЫТА В БРЕНДИНГЕ

CORUNA BRANDING — это первое брендинговое агентство в России. Мы занимались брендингом с самого его зарождения в стране и в числе первых получили международный опыт, сотрудничая с такими лидерами индустрий, как Procter & Gamble, SC Johnson и Gillette, когда они только входили на российский рынок.

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ВИДЕНИЕ

Мы рассматриваем коммуникации не только как способ увеличения продаж, но и как ключевой инструмент, который влияет на рост капитализации компании.

ГЛУБОКОЕ ИЗУЧЕНИЕ СИТУАЦИИ КЛИЕНТА И ВЫВЕРЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Клиентам важно получить обоснованное решение. Обобщив опыт наших успешных международных и российских брендинговых проектов, мы отобрали лучшие мировые технологии и разработали собственные:

комплекс аналитических методик (глубинные интервью, анализ корпоративной культуры, анализ ценностей и личностного профиля компании);
глубинные интервью для построения ментальной карты потребителя (понять, какими категориями мыслит аудитория, и дать ответ на вопрос, каким должен быть идеальный бренд);
BIG DATA ANALYSIS © — анализ десятков тысяч высказываний потребителей в соц. сетях и на форумах для выявления наиболее острых тем, волнующих клиентов;
количественные исследования, в том числе на основе методики Brand Asset Valuator (BAV), — для оценки капитала, определения сильных и слабых сторон бренда.

FAQ

Не реже 1 раза за 3 года, с ежегодной актуализацией.

Если компания использует минимальное количество инструментов (например, упаковка + SMM) с низкими медиабюджетами, интенсивностью, частотой и изменением сообщений бренда.

Без указанных данных доступна разработка только одного модуля инструмента: развитие коммуникационных сообщений.

В зависимости от целей компании план может включать различные разделы: разработка рекламной, PR или стратегии внутренних коммуникаций. Каждый из разделов описывает принципы работы с различными целевыми аудиториями и инструментами.

Необходима. Бренд — это ключевой бизнес-инструмент: долго создается и долго служит. Для успешного развития компании необходим грамотно выстроенный план с заложенным в нем свойством адаптации и актуализации к переменам.

Остались вопросы?Ознакомьтесь с нашим предложением

PDF