Платформа бренда является одним из главных инструментов, который задает направление для разработки ключевых атрибутов бренда, определиться с его образом и маркетинговым позиционированием. Команда специалистов нашей компании использует специально разработанный алгоритм (Brand Reactor), который позволит успешно разработать идентичность будущего бренда, основанной на ее образе и концепции позиционирования.
Брендинговое агентство готово выполнить любые требования заказчиков, создав современную платформу бренда, отражающую позиции компании и главную идею ее деятельности. Данный инструмент включает несколько важных моментов, в дальнейшем позволяющих разрабатывать и внедрять успешные стратегии бренда и выстраивать точные коммуникации с потребителем.
Разработка платформы бренда
Разработка платформы бренда является основополагающим инструментом брендинга.
Грамотно разработанная платформа обеспечит уникальность бренда на рынке и соответствие запросам целевой аудитории. При разрботке платформы бренда мы используем уникальные техники создания положительного образа бренда, что позволяет сформировать долгосрочную потребительскую лояльность.
Во многих случаях, основой платформы является философия и идентичность компании, поэтому в процессе разработки мы обязательно проводим исследования миссии, корпоративных ценностей и корпоративной культуры организации. Ключевым отражением платформы бренда является слоган (бренд-лайн), который помогает понять платфому бренда.
Примеры готовых платформ для бренда
С примерами успешно созданных платформ можно ознакомиться на нашем сайте. Разрабатывая платформу, мы создаем маркетинговую модель, выражающую ценности и характер бренда, потребительский инсайт и выгоды от взаимодействия с брендом. На дальейших этапах платформа бренда раскрывается в коммуникационной стратегии, подробно описывающей каким образом корректно донести информацию о бренде до всех целевых аудиторий. Обратившись в нашу компанию, вы получите качественный проект, предусматривающий различные составляющие платформы бренда, и обеспечивающей успешное продвижение и совершенствование торговой марки.
ПЛАТФОРМА БРЕНДА
За аналитикой следует синтез и созидание. Модель идентичности бренда (платформа) является стержневым элементом в разработке бренда. Разработка платформы бренда – это создание сущностного позиционирования бренда, выраженного в виде стратегической матрицы, визуальных образов, вербальных констант и креативного стиля.
Платформа бренда подробно и целостно описывает его уникальность в потребительской среде и грамотно подчеркивает природу его внутренней организации.
Платформа бренда разрабатывается на основе информации о тенденциях развития рынка, коммуникациях конкурентов, целевой аудитории и потребительских предпочтениях, ключевых характеристиках продукта и бренда.
Платформа определяет входную информацию от запатентованных исследовательских методик потребителей, которая интерпретируется и синтезируется в рамках стратегического анализа и бренд-аудита.
Маркетинговая матрица со стратегическими выводами, являющаяся ядром платформы, дополняется концепцией образа, финализирующей бренд с точки зрения художественной и потребительской интонации.
Маркетинговая матрица определяет:
• суть бренда
• потребительский инсайт
• RTB
• рациональные и эмоциональные выгоды
• стиль и характер бренда
Концепция образа бренда включает:
• креативное описание идеи маркетингового позиционирования
• визуальное воплощение идеи позиционирования
В дальнейшем Платформа используется в качестве руководства и критерия оценки всех брендинговых мероприятий. Платформа является техническим заданием для разработки вербальных атрибутов бренда (название, слоган, легенда бренда) и визуальных атрибутов бренда (логотип, дизайн упаковки и корпоративного стиля).