Главная//Услуги брендингового агентства//Портфель брендов

Архитектура портфеля брендов. Разработка портфельной стратегии

Поможем привести в порядок портфель брендов компании: оценим эффективность текущего, найдем возможности для усиления и достижения синергии в ассортименте торговых марок.

Оставить заявку на портфельную стратегию

Портфель брендов

Создание архитектуры портфеля бренда. Архитектура бренда.

Разработка портфельной стратегии от CORUNA BRANDING учитывает взаимодействие между брендами, роли в портфеле, товарном предложении и их позиционирование. Разработка стратегии включает в себя архитектуру брендов в виде схемы как основу для определения оптимального характера «взаимодействия между брендами».

Мы используем комплекс специальных математических и психосемантических методик для определения наиболее эффективных смысловых связей исходя из стратегии головной компании и задач отдельных бизнес-единиц. Цель - достижение синергии всех направлений, категорий и услуг компании. Важнейшая задача – обеспечить ясность для потребителей и создать четкое позиционирование всех продуктов или услуг.

Управление системой портфеля брендов по методике Coruna Brand Connections. создает кумулятивный эффект для всех направлений, товаров, услуг.

Портфель брендов

Что такое архитектура бренда?

Архитектура бренда — это структурированная схема, которая определяет, как различные бренды взаимодействуют внутри компании, а также их место в общем портфеле брендов. Она служит ориентиром для создания четкого и последовательного имиджа, который помогает потребителям быстрее воспринимать и идентифицировать продукцию. Правильная архитектура бренда способствует развитию конкурентных преимуществ на рынке и облегчает управление торговыми марками.

Портфель брендов

Модели архитектуры бренда и подходы к разработке портфельной стратегии

Разработка портфельной стратегии сопровождается определением той или иной модели архитектуры, основные из которых:

БРЕНДИРОВАННЫЙ ДОМ (BRANDED HOUSE)

Все суббренды связаны с материнским брендом, что позволяет использовать ее репутацию для продвижения.

ДОМ БРЕНДОВ (HOUSE
OF BRANDS)

Каждый бренд функционирует независимо с уникальным позиционированием.

ГИБРИДНАЯ АРХИТЕКТУРА (HYBRID ARCHITECTURE)

Сочетает элементы предыдущих моделей, позволяя суббрендам сохранять независимость, но использовать репутацию материнской компании.

Портфель брендов

Аспекты построения архитектуры бренда при разработке портфельной стратегии

Для разработки портфельной стратегии важно учитывать следующие аспекты:

Четкое определение целей и стратегии компании.

Понимание роли брендов в портфеле и их взаимодействие друг с другом, а также ценности, которые они несут потребителям.

Гибкость бренд-архитектуры для адаптации к изменениям рынка и потребительских предпочтений.

Правильное сочетание указанных факторов для обеспечения успешного управления брендами и повышения капитализации компании.

Портфель брендов

Разработка стратегии управления портфелем брендов

Что такое стратегия управления портфелем брендов?

Стратегия управления портфелем брендов — продуманный долгосрочный план по достижению стратегических целей с помощью эффективной бренд-архитектуры. В процессе разработки уточняется структура портфеля брендов, количество торговых марок, оптимальное с точки зрения успешной работы организации и снижения издержек по их управлению, определяются роли брендов в портфеле, порядок объединения или миграции марок, необходимость и график вывода новых на рынок.

Зачем разрабатывать портфельную стратегию?

Если бренды выводились на рынок вне системы, то рано или поздно эффективность компании ухудшается: нет ясности по сферам действия торговых брендов, возникают моменты, когда они конфликтуют между собой. Это приводит к снижению лояльности потребителей и количеству повторных покупок. Инструмент, благодаря четкой системе, позволяет снять все противоречия.

Портфель брендов

Примеры успешных проектов и результатов работы

Amprio Alliance Разработка корпоративного бренда холдинга

Plastic Republic Разработка корпоративного бренда и фирменного стиля

Еламед Ребрендинг и позиционирование бренда медицинского оборудования

Simetra Разработка корпоративного бренда в сфере транспортного моделирования

Все проекты

Портфель брендов

Алгоритм разработки портфельной стратегии

Методика разработки портфельной стратегии Coruna Brand Connections © не имеет аналогов в России. Методика позволяет выстроить четкую архитектуру брендов в портфеле с учетом перспективности направлений, взаимного влияния, связи с корпоративным брендом.

CORUNA BRAND CONNECTIONS ©

определяем рыночный потенциал брендов и товарных линеек компании

оцениваем взаимное влияние торговых марок (положительное, нейтральное, негативное)

оцениваем, насколько продукты / суббренды соответствуют платформе корпоративного бренда

изучаем портфель брендов конкурентов

анализируем международный опыт

определяем инструменты усиления (бренд-активаторы, бренд-дифференциаторы)

Портфель брендов

Что вы получите, обратившись в CORUNA BRANDING?

Результатом является план по усилению позиций организации на рынке за счет продуманной системной работы торговых марок в портфеле. Инструмент включает в себя:

количество брендов компании (необходимость создания новых, исключение или объединение торговых марок)

иерархию, самостоятельность и взаимные связи в портфеле

перечень брендинговых инструментов для усиления значимых атрибутов бренда (бренд-активаторы, бренд-дифференциаторы и пр.)

укрупненный график вывода или объединения торговых марок (при необходимости)

Для всех входящих в портфель брендов прорабатывается индивидуальный паспорт бренда (его сфера действия, роль в портфеле («стратегический бренд», «дойная корова» и пр.), роль в товарном предложении).

CORUNA BRANDING — первая российская компания, закрепившая за собой статус эксперта в области брендинга. Более чем 30 лет опыта создания успешных проектов для российских и международных компаний позволили разработать собственные технологии работы с брендами, которые вобрали в себя мировой и российской опыт.

БОЛЕЕ 30 ЛЕТ ОПЫТА В БРЕНДИНГЕ

Брендинговое агентство в Санкт-Петербурге и Москве CORUNA BRANDING — это первая компания в России, которая получила международный опыт брендинга, взаимодействуя с транснациональными корпорациями Procter & Gamble, SC Johnson и Gilette в период адаптации их торговых марок на российский рынок.

ТОПОВАЯ МЕТОДИКА «Coruna Brand Connections ®»

При разработке портфельной стратегии мы используем авторскую технологию  «Coruna Brand Connections ®» — это комплекс психосемантических методик, устанавливающий правильные взаимоотношения между брендами и обеспечивающие компании эффективное развитие и реализацию видения.

ГЛУБОКОЕ ИЗУЧЕНИЕ СИТУАЦИИ КЛИЕНТА И ВЫВЕРЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

Клиентам важно получить обоснованную портфельную стратегию. Обобщив опыт наших успешных международных и российских проектов в направлениях корпоративный и потребительский брендинг, мы отобрали лучшие мировые технологии аналитики и разработали собственные:

комплекс методик для анализа компании (глубинные интервью, анализ корпоративной культуры, анализ ценностей и личностного профиля организации);
глубинные интервью с потребителями для построения ментальной карты потребителя (понять, какими категориями мыслит потребитель, и дать ответ на вопрос, каким должен быть идеальный бренд);
BIG DATA ANALYSIS © — анализ десятков тысяч высказываний потребителей в соц. сетях и на форумах для выявления наиболее острых тем, волнующих клиентов;
количественные исследования, в том числе на основе методики Brand Asset Valuator (BAV), — для оценки капитала брендов, определения сильных и слабых сторон.

FAQ

Проработанный портфель брендов нужен и при одной торговой марке. Он помогает использовать весь потенциал бренда, решать задачи роста бизнеса и расширения на другие рынки.

Да, выстраивание эффективной модели для работы с различными ценовыми, продуктовыми сегментами и потребительскими брендами — ключевая задача формирования бренд-архитектуры.

Инструмент позволит определить эффективную модель работы с разными направлениями бизнеса компании, сделает бренд-систему понятной как для сотрудников, так и для клиентов.

В некоторых случаях мы рекомендуем провести дополнительные исследования, чтобы понять восприятие потребителями различных продуктов или услуг в контексте архитектуры бренда.

Остались вопросы?Ознакомьтесь с нашим предложением

PDF