Плк — ребрендинг компании

Авторитетные игроки, у которых за спиной многолетний опыт, в поисках уникальности уходят в ниши. Главным инструментом при формировании единого узнаваемого образа компании становятся брендинговые технологии, позволяющие укрепить позиции путем последовательных интегрированных коммуникаций и отстроиться от конкурентов.

«Петербургская Лизинговая Компания», основанная в 1997 году, закрепила за собой статус признанного специалиста по многоэтапным сделкам, сложность которых заключается в большом количестве единовременных участников – финансовые институты, вендоры, транспортные и страховые компании, таможенные организации. Компания с прочным RTB обратилась к нам за разработкой идеи позиционирования и платформы бренда, за которой последовала корректировка системы вербально-визуальной идентификации.

По результату комплексного бренд-аудита наша команда предложила многоуровневую концепцию «сила притяжения», которая и была заложена в фундамент обновляемого бренда: компания, подключающая на разных этапах лизинговой сделки только профессиональных партнеров и надёжно управляющая всеми процессами их взаимодействия.

Метафора притяжения, создаваемого вокруг партнёров и клиентов, определила общую визуальную эстетику бренда. Итогом рестайлинга логотипа стал лёгкий и ёмкий знак, в котором совмещаются сферичность и гармония платоновского треугольника. «Дельта» в философской системе Пифагора является главным символом создания космоса – однако гротескная эпичность визуально получила технологичное и современное прочтение, которое транслируют образ компании, создающей идеальный микрокосмос из инвесторов, вендоров и страховых компаний для каждой сделки.

Тяжеловесное название «Петербургская Лизинговая Компания» было упрощено до благозвучной аббревиатуры «ПЛК», для которой мы разработали новый дескриптор, транслирующий основную идею позиционирования – пространство лизинговых коммуникаций.

Визуальная среда бренда создается за счет взаимодействия черного ахроматического фона и акцентных элементов красного цвета, отвечающих за активность, динамику и силу. Имиджеобразующими элементами фирменной графики стали монохромные планетарные объекты, высококонтрастные изображения корпоративных сюжетов и объекты лизинга на чёрном фоне. 

Сейчас «ПЛК» находится непосредственно на этапе обновления своего бренда, интегрируя разработанную платформу на внутрикорпоративном уровне и параллельно активно внедряя новую систему идентификации.