Образовательное направление Coruna

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ CORUNA BRANDING

Первая компания в России, которая закрепила за собой статус эксперта в области брендинга.

С 1991 года, мы создаём успешные проекты для российских и международных компаний, что позволило нам разработать собственные технологии работы с брендами.

C 2010 года мы входим в совет Асcоциации Брендинговых Компаний России (АБКР), где курируем вопросы стандартизации отрасли.

33 года на рынке

>800 клиентов

>3800 проектов

ПОНИМАТЬ. ЗНАТЬ. УМЕТЬ

Сила бренда — это сколько людей тебе доверяют. Потребность в сильных брендах будет нарастать с каждым годом.

Какие требования к брендам будут предъявляться и как под это настроить систему управления, чтобы повысить силу своего бренда — главная тема осеннего курса.

ФЕНОМЕН ЗНАНИЙ — ИМИ ДЕЛИШЬСЯ, А ОНИ НЕ УМЕНЬШАЮТСЯ!

ЕЖЕГОДНЫЙ ОНЛАЙН-ИНТЕНСИВ

«УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ»

ЧТО

Онлайн-интенсив по управлению брендом

30 летняя экспертиза от первой брендинговой компании России за 4 недели

ДЛЯ КОГО

Для руководителей и бренд-менеджеров

Уникальный контент, разработанный на основе лучших кейсов Coruna Branding

КАК

20% теория
80% практика

ТЕМЫ ЗАНЯТИЙ

ЧТО ВЫ УЗНАЕТЕ За 4 недели

01 Как повысить эффективность бренда

Система управления брендом в парадигме Consumer Management Finance (CMF ©)

Инструмент: CMF ©

Знание принципов управления на уровне «могу четко сформулировать назначение инструмента и объяснить принцип действия»
Умение заполнить Диагностическую карту, версия Elementary
Рабочая тетрадь по системе управления брендом

02 Генетика бренда

ДНК бренда

Инструмент: Coruna Brand Core ©

Усвоение алгоритма разработки ДНК бренда
Знание роли ДНК бренда на примере своей компании
Рабочая тетрадь по теме ДНК бренда

03 Как бренд помогает увеличить выручку

Управление лояльностью

Инструмент: Consumer Perception Index (CPI ©)

Усвоение алгоритма составления Карты потребительского опыта (CJM)
Усвоение алгоритма как считать Индекс потребительского восприятия

04 Как наладить хороший диалог с потребителями

Управление коммуникациями

Инструмент: Content strategy

Обучение навыкам работы с инструментом коммуникаций Coruna content strategy
Рабочая тетрадь по теме управление коммуникациями

05 Без команды – нет бренда

Управление HR-брендом

Инструмент: Brand’s Contract ©

Усвоение алгоритма интеграции бренда в команду
Знание механизма повышения вовлеченности команды

06 Повышаем заметность бренда

Управление дизайном

Инструмент: Visual identity system

Обучение навыкам работы с инструментом Visual identity system
Рабочая тетрадь по теме Управление дизайном

07 Показатели капитала бренда

Инструмент: CMF ©

Навык оценки эффективности управления брендом в опции elementary

ПРИНЦИПЫ ОБУЧЕНИЯ

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ ОБУЧЕНИЯ

Предусмотрены персональные треки обучения исходя из уровня подготовки слушателя и специфики его бизнеса.

НЕ РАЗРАБАТЫВАТЬ БРЕНД, А УПРАВЛЯТЬ

Ставим задачу, чтобы слушатель получил навык управления брендом, как системой и после курса смог самостоятельно определять какой блок системы требует особого внимания.

ПРОВЕРКА УСВОЕНИЯ ЗНАНИЙ

По итогам выполнения домашних заданий преподаватель дает обратную связь каждому слушателю.

СПИКЕРЫ

АНАТОЛИЙ КИМ Управляющий Партнёр
Coruna Group

Опыт в брендинге с 1997 года
Бизнес-консультант
Куратор департамента инноваций в брендинге
Член Совета АБК России по стандартам брендинга
Член Экспертного Совета Национальной Премии бизнес-коммуникаций России
Преподаватель Higher School of Branding

АННА ЗАМОРИНА Руководитель стратегической группы

Опыт с 2017 года
Реализация брендинговых и маркетинговых проектов для компании: Wildberries, Газпромнефть, IEK, Simetra, Elamed, Савушкин, Нашенька, Счастливый взгляд, Saydo и др.

Анастасия Васильева Руководитель дизайн-группы

Опыт с 2006 года
Реализация брендинговых и маркетинговых проектов для компании: Wildberries, Газпромнефть, IEK, Булат, Савушкин, Нашенька, Большая медведица, Счастливый взгляд, Saydo, Logidoc и др.

Дмитрий Погодин Директор проектов

Опыт с 2009 года
Реализация брендинговых и маркетинговых проектов для компаний: Мегафон, Газпром, Microsoft, Ibm, Главстрой (Юнтолово, Северная Долина, Кронфорт), Legenda, Pepsico, Bayer, Муг, Wildberries, Магнит и др.

ПО РЕЗУЛЬТАМ КУРСА ВЫ СМОЖЕТЕ

Разработать элементы ДНК бренда своей компании / проекта и отдельные атрибуты платформы бренда

Выявить факторы повышения воспринимаемой ценности вашего предложения (в том числе упаковки)

Выявить факторы повышения эффективности ассортимента товаров и услуг

Построить модели увеличения повторных покупок ваших товаров/услуг и понять как повышение лояльности влияет на прибыль

Получить навыки расчета показателей удовлетворенности и как их правильно использовать для планирования

УПОР НА САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ВЫПОЛНЕНИЕ ДОМАШНИХ ЗАДАНИЙ В РАБОЧИХ ТЕТРАДЯХ ПО СВОИМ КОМПАНИЯМ ИЛИ ПРОЕКТАМ

СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ

149 000 РУБ

ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ

ЧТО ВКЛЮЧЕНО

4 модуля, 4 недели
4 онлайн master-class, где вы знакомитесь с инструментами управления брендом
Домашние задания для отработки навыков использования инструментов с привязкой к ситуации слушателя
4 онлайн master-mind: практические занятия в группах с защитой своих проектов

НА ВЫХОДЕ — ГОТОВЫЕ МАНУАЛЫ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В УПРАВЛЕНИИ БРЕНДОМ

school@coruna.ru +7 812 318 33 64

ТИПИЧНЫЕ ЗАПРОСЫ
СЛУШАТЕЛЕЙ ШКОЛЫ

Планирую выводить на рынок новый бренд, с чего начать?
Как с помощью бренда увеличить продажи?
Как привлечь внимание клиента к не большой компании, когда вокруг известные бренды?
HR бренд тоже может приносить кaкие-то деньги?

Как объединить несколько брендов?
Как разработать пошаговый план действий, долгосрочную стратегию для создания бренда и его продвижения?
Хочу вырасти до бренд-менеджера, какие компетенции необходимо развить?

ЧТО ДАЁТ ОБУЧЕНИЕ?

Понимание механизмов работы бренда

Систематизация знаний о построении бренда

Инструменты для управления брендами

КОМУ ПОЛЕЗНО ОБУЧЕНИЕ?

Маркетологам

Бренд-менеджерам

Директорам по маркетингу

Собственникам бизнеса

Арт-директорам

Стратегам

Креативным директорам