Выработка рекомендаций по управлению торговыми марками компании.
Используемая информация: информация из внешних открытых источников, результаты ранее проведенных исследований, внутренняя информация Компании согласно специально составленному брифу.
Включает в себя:
анализ тенденций развития рынка и общих требований к торговым маркам на нем,
анализ коммуникаций торговых марок конкурентов,
анализ потребительского восприятия категории и торговых марок конкурентов,
Формирование информационного поля для принятия управленческих решений о стратегии развития компании, марки или портфеля марок.
Используемая информация: информация из внешних открытых источников, результаты ранее проведенных исследований, интервью с сотрудниками Компании и внутренняя информация Компании согласно специально составленному брифу.
Включает в себя:
анализ стратегии конкурентов и прогнозирование их действий,
анализ предпочтения покупателей и механизмов воздействие на них,
поиск рыночных возможностей и конкурентных преимуществ Компании,
разработку гипотез о стратегиях развития Компании, марки или портфеля марок.
Комплексная диагностика степени защищенности бренда от возможных угроз (бренд может быть занят, сходство до степени смешения, кража бренда, регистрация невозможна, утрата прав при некачественной регистрации, угроза со стороны авторского коллектива, регистрация может быть опротестована, недобросовестная реклама, вступление в ВТО).
Разовая услуга для действующего бренда.
Включает в себя:
комплексный анализ правовой устойчивости бренда,
описание сильных и слабых сторон,
оценку сходных зарегистрированных или «общеизвестных» брендов,
оценку степени пересечения интересов,
оценку возможности создания «паразитов» на грани степени смешения,
оценку полноты охвата МКТУ.
По окончанию работы предоставляется комплекс рекомендаций по усилению правовой защиты бренда.
Входная информация: тенденции развития рынка, коммуникации конкурентов, описание целевой аудитории и потребительских предпочтений, ключевые характеристики продукта и торговой марки.
Включает в себя:
определение потребности, удовлетворяемой маркой, значимых для потребителя атрибутов марки, уникальных критериев позиции,
формулировку основных функциональных и эмоциональных выгод, основания для доверия обещанию марки, ее ключевой сути и потребительского инсайта.
2. Концепция образа марки
Разработка креативного воплощения идеи позиционирования.
Разработка основной вербальный идентификатор марки — охраноспособное название, отражающее позиционирование, концепцию образа марки, учитывающее стиль и образ жизни, ценности потребителей
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение критериев успешности имени марки на основании позиции и концепции образа,
анализ фонотипов конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям,
разработку наименований,
экспресс-проверку названий на патентную чистоту,
подготовку презентации, включая предварительную визуализацию,
презентацию названий, прошедших экспресс-проверку, а так же обоснование их брендингового потенциала,
проведение ведомственной проверки названий на патентную чистоту (осуществляется от имени компании-заказчика),
выбор имени марки для дальнейшей работы над образом (визуальная составляющая).
2. Слоган марки
Разработка словесного идентификатора — фразы, выражающей позицию и образ марки.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение критериев успешности слогана марки на основании позиции и концепции образа,
анализ слоганов конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям,
разработку слоганов,
интернет-проверку на оригинальность,
подготовку презентации, включая предварительную визуализацию,
презентацию вариантов слоганов, обоснование их брендингового потенциала,
выбор слогана марки для дальнейшей работы над образом (визуальная составляющая).
Наряду с слоганом марки (brand-line) может быть разработан дескриптор (by-line), оригинально преподносящий сферу работы компании или товара (например, «Тинькофф, частная пивоварня»). Содержание работ над дескриптором аналогично работе над слоганом марки.
Создание основного визуального идентификатора марки в виде оригинального графического изображения названия, выражающего сущность концепции образа.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение критериев успешности логотипа марки на основании позиции и концепции образа,
анализ логотипов конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям, разработку вариантов лого,
подготовку презентации, включая предварительную визуализацию (размещение на возможных носителях — упаковке, деловой документации или др.),
презентацию вариантов лого, обоснование их брендингового потенциала,
выбор и утверждение логотипа марки для дальнейшей работы над образом.
Наряду с логотипом марки может быть разработан знак.
2. Знак
Создание основного визуального идентификатора марки в виде оригинального графического знака, соответствующего названию и выражающего сущность позиции, образа марки.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение критериев успешности знака марки на основании позиции и концепции образа,
анализ знаков и логотипов конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям,
разработку вариантов знака,
подготовку презентации, включая предварительную визуализацию (размещение на возможных носителях — упаковке, деловой документации или др.),
презентацию вариантов знака, обоснование их брендингового потенциала,
выбор и утверждение знака марки для дальнейшей работы над образом.
Работа над знаком в большинстве случаев проводится параллельно разработке логотипа марки для создания единого, многогранного визуального образа марки.
3. Концепция упаковки
Создание идеи оформления упаковки и системы элементов идентификации торговой марки на уровне упаковки. Определение графических и цветовых постоянных и переменных для линейки продуктов.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение критериев успешности упаковки на основании позиции и концепции образа марки,
анализ концепций оформления упаковки конкурентами и другими игроками рынка по заданным критериям, анализ полиграфических и технологических возможностей производства упаковки,
разработку идей оформления упаковки, определение графических и цветовых постоянных и переменных для линейки продуктов,
подготовку презентации идей оформления упаковки на примере лицевых сторон нескольких продуктов линейки,
презентацию вариантов концепции упаковки, обоснование их технологичности и функциональности,
выбор и утверждение идеи и цветографики для разработки дизайнов упаковки.
4. Дизайн упаковки
Разработка функционально обусловленного визуального образа продукта.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение полиграфических и производственных возможностей, технических требований по воплощению дизайна в производстве, полной текстовой информации для нанесения на упаковку,
анализ полиграфических и технологических особенностей производства,
разработку дизайнов всех сторон упаковки, формирование сетки, верстка текстовой информации на основании утвержденной цветографической концепции, при необходимости — проведение фоторабот, с учетом функциональных и иных особенностей упаковочных материалов,
подготовку презентации, включая макетирование,
презентацию дизайнов, обоснование их технологичности и функциональности,
утверждение представленных дизайнов упаковки.
5. Концепция фирменного стиля
Создание идеи визуальной идентификации корпоративного стиля, отражающей миссию и философию компании.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение критериев успешности фирменного стиля марки на основании позиции и философии компании,
анализ фирменных стилей конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям,
разработку вариантов идеи стиля,
подготовку презентации, включая предварительную визуализацию на возможных носителях — деловой документации или др.,
презентацию вариантов концепции фирменного стиля, обоснование их брендингового потенциала,
выбор и утверждение концепции фирменного стиля марки для дальнейшей работы над дизайном носителей.
6. Дизайн носителей фирменного стиля
Разработка дизайна носителей фирменного стиля, определение места нанесения фирменной символики на сувенирную и иную продукцию согласно утвержденной идее и стандартам по использованию стиля.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение полиграфических и производственных возможностей, технических требований по воплощению дизайна в производстве, полной текстовой информации для нанесения на носители,
анализ полиграфических и технологических новшеств производства,
разработку дизайнов деловой документации, нанесение фирменной символики на сувенирную продукцию с учетом общей идеи и стилистики, а так же функциональных и иных особенностей отдельных носителей стиля,
подготовку презентации, включая макетирование,
презентацию вариантов дизайнов, обоснование их технологичности и функциональности,
Разработка коммуникационной стратегии тм, развивающейся во времени для достижения стратегических целей марки.
Включает в себя:
постановку целей и задач коммуникационной стратегии на заданный период,
мониторинг текущих рекламных кампании конкурентов,
определение содержания рекламных посылов (которые впоследствии воплощаются в виде рекламных идей (рекламная идея является отдельным этапом работ и не входит в Коммуникационную стратегию) по периодам рекламного воздействия,
выбор каналов коммуникаций, оптимальных для реализации поставленных целей с точки зрения восприятия целевой аудитории и охвата,
определение показателей эффективности рекламного воздействия.
Разработка документа, являющегося руководством по управлению системой корпоративной идентификации и коммуникациями торговой марки.
Включает в себя (содержание определяется сферой деятельности компании и задачами):
Книгу 1 Бренд
Содержит информацию о самом бренде Компании, его миссии, философии, истории и стратегии развития, позиции бренда, его образе и пакет основных идентификаторов.
Книгу 2 Паспорт визуальных стандартов бренда
Правила воспроизведения элементов идентификации бренда на возможных носителях и в каналах коммуникаций. Описание приемлемых и неприемлемых способов и принципов размещения и использования основных визуальных и вербальных идентификаторов бренда.
Книгу 3 Формат филиалов
Описание требований к оформлению экстерьеров и интерьеров филиалов, оборудованию, мебели, размещению рекламы и информации в торговых залах, униформе сотрудников.
Книгу 4 Технологии
Содержит информацию для менеджмента филиалов по организации и управлению работой (технологии управления персоналом, ассортиментом услуг, принципы организации стимулирующих акций и т.п.)
Книгу 5 Моя работа в компании
Содержит информацию для персонала по стандартам работы в Компании (стандарты обслуживания, принципы, речевые модули и т.п.)
Создание оригинальной, запоминающейся, информативной идеи продвижения марки на рынке.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение критериев успешности рекламной идеи на основании позиции и образа марки, коммуникационной стратегии,
анализ рекламных сообщений конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям,
разработку вариантов идеи,
подготовку презентации, включая предварительную визуализацию,
презентацию вариантов рекламного креатива, обоснование их брендингового потенциала,
выбор и утверждение рекламной идеи для дальнейшей работы над дизайном рекламоносителей.
1. Слоган рекламной кампании
Разработка словесного идентификатора – девиза, отражающий информационное послание рекламной кампании, адресованное потребителю, четко отражающее рекламную идею, выраженное в оригинальной форме.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение критериев успешности слогана на основании рекламной идеи, с учетом позиции и концепции образа марки,
анализ рекламных слоганов конкурентов и других игроков рынка по заданным критериям,
разработку слоганов,
интернет-проверку на оригинальность,
подготовку презентации, включая предварительную визуализацию,
презентацию вариантов слоганов, обоснование их брендингового потенциала,
выбор рекламного слогана для дальнейшей работы.
2. Дизайн рекламоносителей
Разработка дизайна рекламных носителей на основании утвержденной рекламной идеи и стандартам по использованию стиля марки.
Включает в себя:
постановку целей и задач, определение полиграфических и производственных возможностей, технических требований по воплощению дизайна в производстве, полной текстовой информации для нанесения на носители,
анализ полиграфических и технологических новшеств производства,
создание базовых шаблонов рекламоносителей на основе рекламной идеи для основных форматов, включающих обязательный минимальный объем информации,
дизайн носителей на основании шаблонов с учетом функциональных и технологических особенностей, а так же тонных размеров,
подготовку презентации, включая макетирование,
презентацию вариантов дизайнов, обоснование их технологичности и функциональности,
Утвержденные дизайн-проекты проходят стадию цветокоррекции, проверки и корректировки текстовой информации (в рамках утвержденной текстовой сетки), производства цветопроб, допечатной подготовки файлов для полиграфического воспроизведения.
Контроль за соответствием мероприятий по развитию коммуникаций бренда разработанной идее, концепции и позиции торговой марки; контроль за исполнением правил работы с фирменным стилем бренда.
Включает в себя:
участие в рабочих совещаниях и штурмах при разработке коммуникаций бренда,
консультацию и рекомендации по использованию фирменного стиля бренда,
консультацию и рекомендации по стилистике коммуникаций бренда,
брифование подрядчиков на субподряд по производству материалов, относящихся к фирменному стилю бренда и коммуникациям бренда,
контроль за использованием фирменного стиля при дизайне носителей сторонними подрядчиками.
Coruna представляет авторские семинары по брендингу
Уникальный опыт Coruna в разработке потребительских и корпоративных брендов является ценным источником профессиональных знаний о брендинге для компаний, которые заинтересованы в получении компетентной информации по данной теме.
Мы рады предложить для Вас корпоративные семинары, которые помогут лучше понять роль и назначение бренда в Вашей компании, раскроют специфику разработки брендов для корпоративных и потребительских рынков, расскажут о наиболее типичных ошибках, которые совершаются в процессе их разработки.
Семинары могут проводиться по блокам:
какова роль бренда в компании?
как проводить анализ бренда?
зачем бренду нужна идея?
как подходить к разработке фонотипа?
в чем секреты успешной упаковки и визуальной идентификации?
как правильно планировать коммуникации бренда?
Для обсуждения деталей по организации семинаров, пожалуйста, свяжитесь с нами по телефону (812) 318-33-64
