Типичные ошибки при проведении ребрендинга

За несколько лет в России реализовано много ярких и интересных проектов в этой области: МТС, Билайн, ВТБ, Альфа-Банк, S7, РЖД достаточно успешно провели ребрендинг. Однако далеко не всегда смена имиджа, новый образ способствуют закреплению позиций на рынке, росту продаж продукции или услуг.

О причинах неудач при реализации проектов ребрендинга рассказывает в интервью для журнала "Управление бизнесом" директор по стратегическому планированию Coruna Branding Денис Самоделов.

На рынке сыра с брендингом сыро

Аудит российского рынка сыра с позиции брендинга¹

Как оценить перспективность инвестиций в брендинг

Стремление все измерить... Часто в современном бизнесе можно услышать такую расхожую фразу как: «Что неизмеримо, то неуправляемо». Она, как и заявления о многих других принципах сегодняшнего менеджмента, пришла к нам, естественно, с Запада: “You сan't manage what you don't measure” – говорится по-английски.

Позиционирование бренда (марки) и платформа бренда. В чем отличия?

Сегодня в брендинге часто приходится сталкиваться с массой профессиональных терминов, которые могут иметь различные трактовки. Позиционирование бренда (позиционирование марки) попадает в категорию одних из самых сложных.

Market trends and branding of cream cakes and pastry in the North-West (english version)

No secret, success of any company depends on selection and skillful application of various business tools: in technologies, finance, management, and marketing. Branding and brand management as business tools are getting increasingly popular over recent times. This review prepared by experts of "Coruna Branding" is about practical aspects and achievements of branding on the market of cream cakes and pastry in the North-West of Russia.