ОЦЕНКА СИЛЫ БРЕНДА

Оценка силы бренда – это методика, которая позволяет увидеть сильные и слабые стороны бренда, а также возможности по его усилению. Оценка базируется на специально проводимых исследованиях согласно программе, разработанной специалистами Coruna Branding. В основе итоговой оценки лежит комплексный показатель – сила бренда, который дает четкое понимание, чего действительно стоит бренд по сравнению с конкурентами, какие существуют возможности для наращивания его рыночной силы и насколько он способен доминировать в категории.

Структура работ:

• проведение маркетинговых исследований для получения информации по 3 группам показателей:
• потребительские (коммуникационные и поведенческие показатели);
• рыночные (показатели реального рыночного положения бренда);
• экспертные (показатели текущего потенциала бренда).
• расчет комплексного значения силы бренда на основе показателей по трем группам;
• выработка рекомендаций по управлению брендом на основе конкурентного положения бренда.