Главная//Услуги брендингового агентства//Портфель брендов
Архитектура портфеля брендов. Портфельная стратегия
Поможем привести в порядок портфель брендов компании: оценим эффективность текущего, найдем возможности для усиления и достижения синергии в ассортименте торговых марок.
Оставить заявку на портфельную стратегию
Портфель брендов
Создание архитектуры портфеля бренда
Архитектура портфеля брендов — это выстроенная система взаимосвязей между брендами компании. Бренд-архитектура формализует число торговых марок, сферу их действия и связь с мастер-брендом.
Портфель брендов
Разработка стратегии управления портфелем брендов
Что такое стратегия управления портфелем брендов?
Стратегия управления портфелем брендов — продуманный долгосрочный план по достижению стратегических целей с помощью эффективной бренд-архитектуры. В процессе разработки уточняется количество торговых марок, оптимальное с точки зрения успешной работы организации и снижения издержек по их управлению, определяются стратегические роли для каждой марки, порядок объединения или миграции марок, необходимость и график вывода новых на рынок.
Зачем разрабатывать портфельную стратегию?
Если бренды выводились на рынок вне системы, то рано или поздно эффективность компании ухудшается: нет ясности по сферам действия торговых брендов, возникают моменты, когда они конфликтуют между собой. Это приводит к снижению лояльности потребителей и количеству повторных покупок. Инструмент, благодаря четкой системе, позволяет снять все противоречия.
Портфель брендов
Примеры успешных проектов и результатов работы
Портфель брендов
Алгоритм разработки портфельной стратегии
Аудит бренда выполняется по авторской методике Coruna Brand Connections ®, не имеющей аналогов в России. Это проверенный пошаговый алгоритм, включающий исследование всех значимых элементов брендинга, рынка и целевой аудитории.
CORUNA BRAND CONNECTIONS ©
определяем рыночный потенциал брендов и товарных линеек компании
оцениваем взаимное влияние торговых марок (положительное, нейтральное, негативное)
оцениваем, насколько продукты / суббренды соответствуют платформе корпоративного бренда
изучаем портфель брендов конкурентов
анализируем международный опыт
определяем инструменты усиления (бренд-активаторы, бренд-дифференциаторы)
Портфель брендов
Что вы получите, обратившись в CORUNA BRANDING?
Результатом является план по усилению позиций организации на рынке за счет продуманной системной работы торговых марок в портфеле. Инструмент включает в себя:
01
количество брендов компании (необходимость создания новых, исключение или объединение торговых марок)
02
иерархию, самостоятельность и взаимные связи в портфеле
03
перечень брендинговых инструментов для усиления значимых атрибутов бренда (бренд-активаторы, бренд-дифференциаторы и пр.)
04
укрупненный график вывода или объединения торговых марок (при необходимости)
Для всех входящих в портфель брендов прорабатывается индивидуальный паспорт бренда (его сфера действия, роль в портфеле («стратегический бренд», «дойная корова» и пр.), роль в товарном предложении).
CORUNA BRANDING — первая российская компания, закрепившая за собой статус эксперта в области брендинга. Более чем 30 лет опыта создания успешных проектов для российских и международных компаний позволили разработать собственные технологии работы с брендами, которые вобрали в себя мировой и российской опыт.
БОЛЕЕ 30 ЛЕТ ОПЫТА В БРЕНДИНГЕ
Брендинговое агентство в Санкт-Петербурге и Москве CORUNA BRANDING — это первая компания в России, которая получила международный опыт брендинга, взаимодействуя с транснациональными корпорациями Procter & Gamble, SC Johnson и Gilette в период адаптации их торговых марок на российский рынок.
ТОПОВАЯ МЕТОДИКА «Coruna Brand Connections ®»
При разработке портфельной стратегии мы используем авторскую технологию
«Coruna Brand Connections ®» — это комплекс психосемантических методик, устанавливающий правильные взаимоотношения между брендами и обеспечивающие компании эффективное развитие и реализацию видения.
ГЛУБОКОЕ ИЗУЧЕНИЕ СИТУАЦИИ КЛИЕНТА И ВЫВЕРЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
Клиентам важно получить обоснованную портфельную стратегию. Обобщив опыт наших успешных международных и российских проектов в направлениях корпоративный и потребительский брендинг, мы отобрали лучшие мировые технологии аналитики и разработали собственные:
- комплекс методик для анализа компании (глубинные интервью, анализ корпоративной культуры, анализ ценностей и личностного профиля организации);
- глубинные интервью с потребителями для построения ментальной карты потребителя (понять, какими категориями мыслит потребитель, и дать ответ на вопрос, каким должен быть идеальный бренд);
- BIG DATA ANALYSIS © — анализ десятков тысяч высказываний потребителей в соц. сетях и на форумах для выявления наиболее острых тем, волнующих клиентов;
- количественные исследования, в том числе на основе методики Brand Asset Valuator (BAV), — для оценки капитала брендов, определения сильных и слабых сторон.
FAQ
Проработанный портфель брендов нужен и при одной торговой марке. Он помогает использовать весь потенциал бренда, решать задачи роста бизнеса и расширения на другие рынки.
Да, выстраивание эффективной модели для работы с различными ценовыми, потребительскими и продуктовыми сегментами — ключевая задача формирования бренд-архитектуры.
Инструмент позволит определить эффективную модель работы с разными направлениями бизнеса компании, сделает бренд-систему понятной как для сотрудников, так и для клиентов.
В некоторых случаях мы рекомендуем провести дополнительные исследования, чтобы понять восприятие потребителями различных продуктов или услуг.
Остались вопросы?Ознакомьтесь с нашим предложением
PDF
